Avrupa genelinde yayımlanan son seyahat tercihleri, kıtanın büyük bölümünde tatilcilerin kendi ülkeleri ya da yakın Akdeniz destinasyonlarını tercih ettiğini, Türkiye’nin ise yalnızca sınırlı sayıda pazarda öne çıktığını ortaya koydu. Listeye göre Batı ve Kuzey Avrupa ülkelerinin önemli kısmında birincil tatil rotası İspanya, İtalya, Fransa, Hırvatistan ve Yunanistan olurken, Türkiye bu ülkelerin büyük bölümünde ilk tercih olamadı.
Veriler, özellikle Birleşik Krallık, Almanya, İskandinav ülkeleri ve Baltıklar’da İspanya’nın açık ara öne çıktığını gösteriyor. İtalya ise Orta Avrupa ve Alpler çevresinde güçlü konumunu korurken, Fransa Benelüks ülkeleri için hâlâ cazibesini sürdürüyor. Balkanlar’da ise Hırvatistan ve Yunanistan, bölgesel turizmde başlıca çekim merkezleri olarak öne çıkıyor. Birçok ülkede iç turizmin de güçlü olması dikkat çekiyor.
Türkiye, buna karşın daha çok Rusya, Ukrayna, Belarus, Gürcistan ve Azerbaycan gibi Doğu Avrupa ve Kafkasya pazarlarında birinci tercih konumunda bulunuyor. Ancak Avrupa Birliği üyesi büyük pazarlarda Türkiye’nin ilk sırada yer almaması, Avrupalı turistin tercihini ağırlıklı olarak AB içindeki destinasyonlardan yana kullandığını ortaya koyuyor.
Turizm uzmanları, bu tabloyu ulaşım kolaylığı, Schengen içi serbest dolaşım, kısa uçuş süreleri ve güçlü marka algısı ile açıklıyor. Özellikle İspanya, İtalya ve Yunanistan’ın “yakın, güvenli ve bilindik” destinasyonlar olarak konumlanmasının, Avrupalı turistin kararında belirleyici olduğu değerlendiriliyor. Türkiye’nin ise fiyat avantajına rağmen vize süreçleri, algı yönetimi ve pazarlama ekseninde rekabet gücünü Batı Avrupa’da yeterince artıramadığı yorumları yapılıyor.
Ortaya çıkan dağılım, Türkiye turizminin Avrupa pazarında derinlik kaybı yaşadığını ve büyümenin daha çok geleneksel, yakın coğrafyalara dayandığını gösterirken; sektör temsilcileri, Avrupalı turistin yeniden kazanılması için tanıtım, ürün çeşitliliği ve erişim politikalarının yeniden ele alınması gerektiğine işaret ediyor.
